アンチエイジング診療を行うクリニックやエステティックサロンで、いま需要が伸びているのが「オリジナルコスメ」であるのだという。とりわけ患者の関心が高いのが、治療効果をあげるホームケアとしての院内処方化粧品である。オリジナルコスメは一般化粧品と違って、一般の流通や通販ができない半面、扱うクリニックならではのオリジナリティ（ドクターブランド）で差別化できるため、顧客の満足度アップと、リピーターを獲得できるメリットをもつことになる。このオリジナリティには企画力が必要不可欠であるが、その企画を立案することが容易ではない。また、ドクターブランドと言えど、使用者がコスメに期待する点として「使用感」があることからも、専門知識を有するプロの協力が必要となってくる。消費者ニーズを捉えた企画を提案するメーカーに焦点を当ててみる。

（JHM74号より）